企業品牌建設的重要性與意義

　　中國企業的經營理念正在發生根本性的變化，從“機會導向”到“戰略導向”，從“資源整合”到“能力培養”，從“巧妙運作”到“系統管理”，從“經營戰略”到“行業本質”，從“業績致勝”到“品牌致勝”，這是企業在新的競爭環境中生存和發展之道。

　　品牌戰略有利于構建企業的核心競爭力，而經營產品更需要經營企業品牌。品牌企業可以實現持久繁榮，品牌企業可以成為百年老店。

　　企業品牌建設的重要性與意義：品牌在企業發展中起著重要的作用。品牌可以幫助企業存儲形象、商譽和價值，并使品牌資產隨著品牌的推廣而不斷增加，尤其是名牌產品賣得貴、賣得多、賣得快、賣得久。品牌可以打破企業生命周期的限制，為企業創造可持續經營和發展的可能性，成為企業抵御競爭的工具。通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律保護，也就是說，法律武器可以用來防止和打擊品牌假冒或剽竊。平均而言，贏得新客戶的成本是維持現有客戶的6倍。品牌通過建立對顧客的品牌忠誠度，可以有效降低宣傳和新產品開發的成本。品牌可以讓產品營銷更容易。

　　強勢品牌有很多影響。當一個企業或產品有了很高的美譽度后，它就會在消費者心目中樹立起很高的威望，并對品牌表現出極度的忠誠。名牌企業的良好形象使企業員工感到自豪和光榮，從而更加努力地工作。當企業和產品成為知名品牌時，就會得到社會的認可，這有利于企業進一步擴大和形成規模的社會資源的聚集。當一個企業成為一個著名的品牌，它會給其產品帶來一個光環，在這個光環下，企業及其產品會受到一個積極的經濟效應的影響。名牌形成后，可以利用其知名度和美譽度來傳播企業美譽度，宣傳企業形象。名牌企業對城市經濟、區域經濟乃至國民經濟都有帶動作用。當一個地區的經濟出現波動時，名牌的穩定發展一方面可以刺激該地區的經濟，另一方面可以起到穩定軍隊士氣的作用，使人、財、物不會流失。當一個品牌發展到一定階段，其積累和聚集的各種社會資源、營銷力量和管理經驗會產生“裂變”，新產品和服務會不斷衍生，形成新的品牌名稱。

　　企業品牌建設的重要性與意義：品牌給擁有者帶來溢價。品牌的核心價值可以是功能價值、情感價值或象征價值，也可以是三者的和諧統一。品牌的核心價值是品牌的精髓，是品牌的靈魂，是驅使消費者認同、喜歡甚至熱愛品牌的主要力量。

　　隨著產品的同質化，產品的物理性能幾乎相同，通過產品的功能價值擊敗競爭對手的可能性越來越小，這就要求品牌更多地依靠品牌的情感或象征性核心價值來與競爭對手形成差異。只有在堅實可靠的功能價值的有力支持下，情感價值和象征價值才更有說服力和感染力。

　　如果一個企業想要提取一個準確品牌的核心價值，就必須做一個徹底而詳細的市場調查，了解市場需求和競爭對手的情況，最重要的是，要洞察消費者的內心。

　　品牌美譽度是指品牌被公眾信任、支持和贊揚的程度。美譽度是無價的，是最有價值和最可靠的市場資源。卓越的品質是品牌的基礎，良好的信譽是品牌的生命線。因為產品和技術很容易模仿，所以企業美譽度已經成為決定顧客購買取向的決定性基礎。例如，張瑞敏將海爾的整個市場行為概括為“賣信用，不賣產品”。關注信用是商業道德的基本規范之一，它包括與信用相關的所有內容，如:質量信用、服務信用、合同信用等。品牌美譽度是維護顧客品牌美譽度的前提，也是品牌保持魅力的法寶。

　　品牌忠誠度是品牌管理的最終目標。更高的品牌忠誠度意味著重復購買和積極推薦。即使面對更好的產品特性，更方便和更低的價格，它也不會動搖。它給企業帶來的是持續的業務收入和安全的發展前景。如何培養品牌忠誠度:人性化滿足消費者需求。對利益的固定而持久的承諾。不斷創新的產品和服務不斷給消費者帶來驚喜。與消費者建立定期的互動交流。

　　品牌建設的第一階段以提高消費者的認知廣度為中心，即擴大品牌市場覆蓋面。在這個階段建立品牌的最大原因是促進銷售的快速增長。品牌建設是指建立、塑造和維護品牌的全過程。即通過一切可能的措施和手段，培育和不斷增加品牌資產，為企業打造百年金字招牌奠定基礎。品牌維護是快速打造強勢品牌的有力保證，是品牌發展過程中必不可少的一步，也是品牌快速發展的基礎，對企業品牌之路具有指導意義。

　　在品牌建設的第二階段，當市場擁擠時，企業需要品牌來幫助他們獲得有價值的市場份額。因此，企業開始根據消費者需求細分市場，將品牌內涵與特定目標客戶聯系起來。目的是建立除價格之外的另一種競爭優勢。目前，品牌忠誠度已經成為最流行的詞匯，消費者的“情感”被視為品牌倒下的最后堡壘。因此，品牌整合營銷和客戶關系管理已經成為鞏固品牌的熱門手段。精耕細作和不盲目追求銷量的提升速度是這一階段的特點。

　　企業成功后，人們一直試圖把你從用戶的頭腦和市場中擠出來。只要你停止爭斗和嘗試，你就會逐漸被別人取代。

　　品牌強則國家強，一個國家的實力取決于它在戰爭時期的軍隊，以及它在全球一體化與和平時期擁有多少世界知名品牌。世界品牌的所有權已經成為衡量一個國家實力的重要標準。

　　企業品牌建設的重要性與意義：在尚瑞咨詢公司看來，未來的營銷戰將是一場品牌之戰，一場爭奪主導品牌地位的競爭。未來的企業和投資者會把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，擁有市場的唯一途徑就是擁有一個在市場中占據主導地位的品牌。在未來，沒有品牌的產品或服務很難長期生存空。只有成功的品牌管理才能給企業帶來持續的成長，創造輝煌的未來。

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