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企業品牌建設的基本工作是什么?接下來我們來看看!
企業越來越重視品牌，但很少有人能真正理解品牌的內涵。經常有人把品牌和企業混為一談，把品牌和產品混為一談，把品牌和營銷混為一談。事實上，品牌是消費者與產品相關的所有體驗。
企業品牌建設的基本工作是什么?
(1)明確品牌的核心價值
品牌的核心價值是指能夠兼容多種產品的理念。品牌是在消費者心中建立的，核心價值實際上是消費者對品牌理解的概括。核心價值既能描繪產品的價值，又能描繪消費者自身，描繪品牌與消費者的交流關系。
(2)理清品牌的角色關系
主要品牌:代表消費者從購買中獲得的主要期望，主要品牌代表的價值是影響購買決策和使用經驗的主要核心。
副品牌:一個品牌用來區分品牌系統中產品線的某一部分
背書品牌:再次確定消費者，這些產品一定會帶來約定的功能優勢。因為這個品牌背后的公司是實質性的成功組織，所以這個組織只能生產優秀的產品。
品牌背書者:和背書品牌一樣是保證，不同的是背書品牌是企業品牌，品牌背書者是人，企業家，比如微軟的比爾蓋茨，形象代言人，比如耐克的喬丹。
(3)重視品牌認同的設計
推動品牌資產的最終實現是消費者對品牌的印象和看法。然而，消費者對品牌的考慮是多方面的。在品牌建設中，重要的不僅僅是你對消費者的看法，更重要的是你為消費者準備了什么。品牌認同是品牌細致入微的設定，包括產品、企業、個性、符號等全方位的品牌內容。品牌認同傳播后，被消費者認可的品牌印象總結為品牌形象。說白了，品牌形象就是消費者怎么看你，品牌認同就是你期待別人怎么看你。在這里，如果品牌認同是企業設定的內因，那么品牌形象就是消費者自然得到的結果。
以上就是關于企業品牌建設的相關介紹，希望能幫到大家。
